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三只松鼠关闭两大子品牌:发展瓶颈还是转型?

2019/8/7 12:10:20
  

三只松鼠关闭两大子品牌:发展瓶颈还是转型?

  8 月 25 日,《第一财经日报》记者获悉,知名食品电商品牌三只松鼠宣布关闭旗下两大子品牌“松鼠小美”和“松鼠小贱”在天猫、京东和 1 号店的官方店铺。

  作为国内发展最快的互联网食品品牌之一,三只松鼠 2015 年半年度销售额已经突破 12 亿元,就在各商家备战“双十一”之前,三只松鼠突然低调关闭旗下两大曾被寄予厚望的子品牌,这一动作引发业界关注。

  两大子品牌“消失”

  事实上,三只松鼠旗下子品牌“松鼠小贱”已经提前通过官微发布了关闭公告,微博发出后迅速引起业界猜测,多位网友在微博晒出店铺关闭的截图。

  记者随后在天猫、京东和 1 号店搜索“松鼠小贱”,发现该店铺已经关闭。记者搜索其另一子品牌“松鼠小美”,发现店铺同样处于关闭状态。

  “松鼠小贱”为三只松鼠旗下休闲零食品牌,主营肉脯等休闲食品,于 2014 年 10 月 20 日上线,业务发展还算顺利,上线 21 天后在 2014 年“双十一”大促中,单日销量达到 205 万元,创零食类目第七的业绩。到店铺关闭时,销售额累计达到近亿元。

  其旗下另一茶饮品牌“松鼠小美”于 2014 年 5 月 20 日上线,主营花茶系列产品,定位于互联网快时尚茶品牌。松鼠小美上线仅 3 天,热销产品小美红茶销量便超过 1 吨。既然两个子品牌发展都还算可以,为何会选择关闭呢?

  发展瓶颈还是战略转型?

  对于三只松鼠关闭子品牌的原因,记者致电三只松鼠方面,该公司公关部负责人表示,目前无法透露太多信息。

  记者注意到,除“松鼠小贱”和“松鼠小美”外,三只松鼠旗舰店从今年开始陆续开发、上线了“发现好零食”、“云果干”等新产品,形成了较为完善的“坚果+零食”的美食地图。在今年 7 月,三只松鼠还上线了新开发的松鼠海购 APP,主营跨境电商业务,专为国内消费者提供独家进口零食的海购服务。三只松鼠一系列举措背后可以看出,三只松鼠正在加速战略转型。而战略转型背后不排除原有业务遇到瓶颈。

  三只松鼠创始人章燎原近期罕见地出现在峰瑞资本的活动现场,这家欲做“VC 界 UBER”的基金刚成立,创始人李丰正是当年三只松鼠的天使轮投资者,章燎原的出现不排除双方会有新的投资合作。

  三只松鼠以坚果业务起家,经过三年时间的快速发展,如今已成为国内最大的互联网食品企业,今年销售额将突破 20 亿元。此次关闭旗下所有子品牌店铺,很可能是其战略转型的开始,或许,坚果已经满足不了其胃口。


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